Inhoud

Iedere marketeer die bezig is om zijn/haar website hoger te krijgen in Google hoort ervan te weten: E-E-A-T. Dit is het framework dat wordt gebruikt door Google om de kwaliteit van content te kunnen beoordelen. Maar wat betekent E-E-A-T precies voor jou als SEO-marketeer? En wat voor impact heeft het op SEO? Je leest het hieronder. 

Wat is SEO?

We beginnen bij de basis. Wat is SEO ook alweer precies? SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel: zoekmachineoptimalisatie. Dit zijn alle technische processen en verbeteringen die als doel hebben om je website hoger te laten ranken in Google. Dit op een organische manier en je hoeft hiervoor dus niet te betalen. Op lange termijn scheelt je dit veel kosten. 
Hoe hoger je website op Google te vinden is, hoe groter de kans is dat zoekers bij jouw website terecht komen. Dit is dus verbeterde zichtbaarheid. Andere voordelen zijn het verkrijgen van bijvoorbeeld kwalitatief verkeer. Meer verkeer naar je website is leuk, maar het gaat erom dat ze ook relevant zijn. Uiteindelijk gaat het om conversie. Dit kan met SEO worden gerealiseerd. 
Verder is SEO belangrijk voor een betere gebruikerservaring. Hier houdt SEO ook rekening mee. Een geoptimaliseerde website heeft waardevolle content voor bezoekers, een korte laadtijd en is mobielvriendelijk.
Tot slot bouw je een waardevol concurrentievoordeel op. Door SEO effectief toe te passen, behaal je een concurrentievoordeel ten opzichte van andere websites in dezelfde niche of branche.

Waar staat E-E-A-T voor?

E-E-A-T staat voor voor Experience (ervaring), Expertise (ah fijn, hetzelfde in het Nederlands), Authoritativeness (gezaghebbenheid) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Zoals eerder vermeld, is E-E-A-T een framework dat wordt gebruikt om de kwaliteit van gepubliceerde content te beoordelen. 
Zeker sinds de intrede van AI is de kwaliteit van veel content afgenomen. Google is niet bepaald fan van lage kwaliteit content en probeert aan de hand van deze vier kernelementen content te ranken. Hoe beter je content voldoet aan deze vereisten, hoe beter je scoort in Google. 

Een uitbreiding op E-A-T

Eerder gebruikte Google al een soortgelijke maatstaf, namelijk het E-A-T framework. Sinds december 2022 is de “E” van “Experience” toegevoegd. Dit heeft Google gedaan om zoekresulaten en de content daarvan nog beter te evalueren en omdat het extra veel waarde hecht aan originele content en bewijzen van die rechtstreeks van gebruikers komen. 
Een goed voorbeeld daarvan is bijvoorbeeld een productrecensie. Een recensie is namelijk betrouwbaarder als een klant deze zelf geeft en dus ervaringen deelt. Dit maakt het voor Google aantrekkelijker om dit soort recensies en pagina’s voorrang te geven.

Waarom is E-E-A-T belangrijk voor SEO?

E-E-A-T heeft grote impact op jouw SEO performances als marketeer. Dit omdat het je als (SEO-)marketeer zal helpen om nog betere content te creëeren. Disclaimer: de E-E-A-T-formule is volgens Google niet een directe factor die de ranking binnen Google’s zoekmachine bepaalt. Toch zal het wel helpen om hoger te scoren in Google. 
Maar nu meer over het framework zelf? Wat betekenen de letters van E-E-A-T inhoudelijk voor jouw werk als SEO-marketeer?

Experience (ervaring)

Bij “Experience” draait het allemaal om het perspectief van de gebruiker of consument. Voordat je aan de haal gaat met een bepaald product of dienst zal jij waarschijnlijk ook altijd eerst zoeken naar reviews die vertellen wat vorige kopers of gebruikers vinden van de aankoop die jij misschien gaat maken.
Als iemand schrijft over de beste SEO-tool die hij/zij ooit gebruikt heeft, kun je ervan uitgaan dat iemand die schrijft uit ervaring. Als potentiële koper koop je eerder een product waarvan het bewezen is dat het werkt en dus is te vertrouwen. Bij deze peiler gaat het dus om unieke meningen, adviezen die gebaseerd zijn op ervaringen en tests en inzichten die je nergens anders kan verkrijgen.

Expertise

Google besteedt extra veel aandacht aan content gecreëerd door experts. Het is namelijk cruciaal om te laten zien wat voor kennis je in huis hebt als je schrijft over onderwerpen op jouw website. Een copywriter, creator of wie dan ook moet bij het creëren van content aantonen waar de kennis precies vandaan komt. Dit kan bijvoorbeeld door middel van het publiceren van certificaten, bio’s van copywriters/schrijvers of andere kwalificaties. 

Authoritativeness (gezaghebbenheid)

In een niche of branche is het belangrijk om bewijs te kunnen leveren van de goede reputatie die jij hebt met je website en bedrijf. Dit kan je demonstreren aan de hand van goed onderzochte content die extra veel waarden leveren of backlinks te verkrijgen bij andere hoogscorende websites. 

Trustworthiness (betrouwbaarheid)

Last but zeker not least: trustworthiness, oftwel betrouwbaarheid. Dit is de peiler van E-E-A-T waar alle voorgaande punten samenkomen. Om online betrouwbaar over te komen, zijn er een aantal dingen die je kunt doen.
Allereerst moet je ervoor zorgen dat content en informatie op jouw online kanalen niet misleidend en vooroordelend zijn. Dit kan je als merk erg schaden. Ook moet je ervoor zorgen dat je website veilig in elkaar zit. Is dit niet het geval, loop je het risico data te lekken en niet te kunnen voldoen aan privacyveiligheid. 
Elementen zoals privacy policies, snelle verbinding en transparante bedrijfsinformatie boosten deze laatste letter van het E-E-A-T framework en dus ook het vertrouwen van (potentiële) gebruikers. 

Meer leren over SEO? Bekijk deze pagina!